让“鲜美”不止于初见

2026年上半年，从春节到“五一”假期，再到“文化和自然遗产日”、端午假期，“鲜美湛江”文旅持续升温；水产博览会、水上运动等多元业态同步加持，更增添了强劲动力。在亮眼的节假日流量背后，也暴露出游客停留时间偏短、过夜游占比不高、综合消费潜力未充分释放等问题。热度持续攀升之下，更需深思：如何推动湛江文旅从“流量引爆”走向“留量深耕”？作为广东沿海重要一极，湛江当以标准体系夯实根基，以渠道拓展提升效能，以文化叙事凝铸内核，推动游客从一次性观光转向深度体验，提升城市文旅口碑。

标准赋能：从“非标体验”到“品质标杆”，夯实“留量”之基

助力“广货行天下”，标准是保障，品牌是名片。对文旅产业而言，标准化是建立服务底线与产品质量的标尺，品牌化则有利于打造具有辨识度的城市标识。

标准化建设，湛江已初见成效。春节公共场馆“过节不闭馆”“一站式响应”让游客畅行无忧；“五一”发布停车指引破解出行难题；端午多部门联动优化过海疏导，高效保障跨城出行。这些举措，从“管理响应”到“服务品质”，都指向了同一目标：让游客体验有标可依。近期，第十二届广东国际水产博览会推出“龙王家宴”高端海鲜宴席标准，重塑海鲜文旅消费场景；金鲳鱼预制菜等“湛江手信”以标准化生产确保品质稳定，让游客带走可信赖的“湛江味道”。通过一系列活动，全力破解“有资源、缺串联，有点位、缺品牌”发展难题，这正是湛江迈向“品质标杆”的生动注脚。

成效初显，仍需持续深化。针对特色农产品品牌分散、节庆“各自为战”的现状，应整合资源构建统一的“鲜美湛江”品牌矩阵。服务层面，建立分类旅游服务标准，推进人员培训与评级；管理层面，升级智慧文旅平台，实现诉求快速处置；产品层面，完善特色物产溯源与分级标准，提升“湛江手信”口碑。借力“广货行天下”体系，进一步放大“鲜美湛江”IP效应。

渠道拓展：从“线下扎堆”到“数实融合”，拓宽“留量”之路

数字时代，线上引流、线下体验、全域传播成为必然趋势。湛江文旅要实现从“流量”到“留量”的跨越，必须构建“线上种草、线下体验、长期复购”的全渠道生态。

线上，要打通消费转化链路。湛江非遗借力省级总直播间推出古法手工红糖、海味鸡仔饼等多款优质产品，传承人化身“好物推荐官”直播带货，线上咨询量与订单量持续攀升。未来应打造“线上文旅特产馆”，利用短视频、直播等新媒体手段，让海鲜干货、特色小吃、手工文创等“湛江手信”借网出海，推动“一次旅游、长期复购”。

线下，要延伸体验渠道。“五一”假期，湛江全域推出70余场高品质、多元化、沉浸式文体旅活动，塑造出文艺范、运动范、国际范三大文旅特色亮点。湛江文化中心正式对外开放，配套的270度滨海观景长廊坐拥一线海湾风光，成为假期湛江文旅新晋网红地标；金沙湾举办水上运动嘉年华，帆船、帆板等展演轮番上演，水上飞龙特技惊艳全场。端午节假期，各县（市、区）开展龙舟赛事、国风市集、非遗手作直播，雷州、廉江等地本土主播实景推介海岛、古镇、海鲜资源，短视频平台播放量大幅上涨，线上“种草”有效带动线下到店消费。

此外，打造非遗体验线路、沉浸式演艺、水上夜游、龙舟赛事等多元业态，带动游客从浅层观光转向深度参与，有效延长在湛江停留时间，助力综合消费提升。

文化叙事：从“滨海风光”到“鲜美生活”，激活“留量”之魂

对湛江而言，“鲜美”早已超越海鲜本身的味觉体验，升华为融合海洋文化、雷州文化与非遗风情的独特生活方式，这正是湛江文旅最具辨识度的“文化土特产”。“五一”期间，坡头区推出慢生活艺术季，将滨海休闲、文创市集、非遗手作等业态融为一体；湖光岩打造休闲打卡点位，适配大众出游需求。在“文化和自然遗产日”、端午假期，全市非遗民俗集中亮相，舞鹰雄、人龙舞、高桩狮、传统龙舟竞渡轮番上演，雷州曲街端午夜、安铺古镇龙舟宴融合古镇烟火与传统民俗，打造沉浸式文化场景。

创新实践让非遗真正成为湛江文旅内生发展的重要动力。遂溪醒狮、吴川飘色、湛江人龙舞等国家级非遗通过“非遗+科技”“非遗+体育”走出博物馆——机器狗共舞、打铁花夜游、高桩醒狮赛、端午龙舟竞技精彩纷呈，让非遗真正融入文旅肌理。丰富的互动式非遗体验，能够加深游客对本土文化的认同，进一步提升城市文旅吸引力。当非遗从博物馆走进烟火深处，“鲜美生活”的底色便愈发清晰。湛江将海产品的鲜甜与非遗体验的醇厚深度融合——让雷剧乡愁可品尝，让醒狮欢腾可携带。正是在这以文塑脉、以旅兴城的实践中，“鲜美生活”从味觉记忆升维为城市IP，让流量沉淀为情感，让一时的旅游热度，转化为长久的城市吸引力。

“广货行天下”，行的是物产，传的是文化，赢的是未来。对湛江而言，从“流量”到“留量”的进阶，是一场需要持续投入的深耕。标准夯实品质，渠道扩大触达，文化留住人心，三者互为支撑，方能将“鲜美湛江”从一季热度化为长久口碑，走出一条独具滨海特色的文旅高质量发展之路。

（作者系岭南师范学院马克思主义学院副教授、博士）